Aplikace marketingu v činnosti politických stran a osobností-Volby do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky 2021

Anna Urbancová

Diplomová práce

Application of marketing in the activities of political parties and personalities – elections to the Chamber of Deputies of the Parliament of the Czech Republic 2021

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá využitím marketingových nástrojů čtyřmi vybranými politickými subjekty při volbách do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky 2021 a tím, jak tyto nástroje vnímají mladí voliči ve věku 18-30 let. Zkoumanými politickými subjekty jsou koalice SPOLU, hnutí ANO 2011, koalice Piráti a Starostové a hnutí SPD. Cílem práce je odhalit, jaké marketingové nástroje ve volební kampani vybraná politická uskupení využila, zda v kampani dosáhla vytvoření integrované marketingové komunikace a jakým způsobem se snažila oslovit skupinu mladých voličů. Pro dosažení cíle je nejprve analyzováno využití marketingových nástrojů politických subjektů z veřejně dostupných zdrojů. Následně jsou vedeny polostrukturované rozhovory s 11 mladými voliči, které odhalují jejich vnímání volebních kampaní a marketingových nástrojů kandidujících subjektů. Následně je posouzena efektivita využití marketingových aktivit a na základě získaných zjištěních jsou navrženy nástroje politického marketingu, jejichž využití by šetřeným politickým stranám a koalicím mohlo přinést lepší než dosažené výsledky.

Abstract:

This master’s thesis examines the application of marketing tools of four selected political entities in the elections to the Chamber of Deputies of the Parliament of the Czech Republic in 2021 and its perception by young voters aged 18-30. The examined political subjects are political alliance SPOLU, political movement ANO 2011, political alliance Piráti and Starostové and the SPD political movement. The aim of the thesis is to find out which marketing tools these political subjects used during the election campaign, whether they achieved the creation of integrated marketing communication and how they tried to attract the attention of young voters. The thesis first analyses the use of marketing tools of political entities from publicly available sources. Subsequently, semi-structured interviews are conducted with 11 young voters, which reveal their perceptions of election campaigns and marketing tools of the candidates and the effectiveness of the use of marketing activities is assessed. Finally, based on the findings, the thesis formulates recommendations for analysed political movements and alliances and proposes marketing tools that could bring better-than-achieved results.

Klíčová slova

politický marketing, marketingové nástroje, volby do Poslanecké sněmovny ČR 2021, volební kampaň

Keywords

Political marketing, elections to the Chamber of Deputies of the Czech Republic 2021, marketing tools, election campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2022
• Vedoucí: Jana Boučková
• Oponent: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management