Marketingový mix

Martina Štěpařová

Bakalářská práce

Marketing mix

Anotace:

Tato bakalářská práce s názvem „Marketingový mix“ se zabývá čtyřmi hlavními marketingovými nástroji – produktem, cenou, distribucí a propagací.Cílem této bakalářské práce je analyzovat nástroje marketingového mixu na vybraném podniku a následně navrhnout vylepšení, která by vedla k zefektivnění marketingového mixu v tomto zařízení.Tato práce je tvořena ze dvou částí.První část obsahuje teoretickou část Marketingového mixu. Zde bude charakterizován pojem marketing (jeho definice, původ a historie) a dále zde budou charakterizovány čtyři základní složky marketingového mixu (produkt, cena, distribuce, propagace), jejich rozdělení a funkce v marketingovém mixu.Druhá – praktická – část této bakalářské práce bude popisovat praktické využití marketingového mixu ve společnosti Tutor, s.r.o. pomocí dotazování a následného zpracování dat.Závěr této práce bude obsahovat navržená doporučení na zlepšení efektivnosti vybraných oblastí ve vybraném podniku.

Abstract:

This bachelor essay with the title "The Marketing mix" is dealing with the four main marketing tools – the product, the price, the distribution and the propagation. The purpose of this work is to analyze the tools of the marketing mix on a choosen firm and then propose a possible upgrades that lead to making the marketing mix of this firm more effective. This work consists of two parts. The first part includes the theoretical part of the marketing mix. There will be the characterization of the term marketing (its definition, origin and history) and also the characterization of the four primary parts of the marketing mix (the product, the price, the distribution, the propagation), there will be the division of these parts and their function in the marketing mix. The second, practical part of this work will describe the use of the marketing mix in the Tutor, s. r. o. company through an interrogation and analyzing of the data. The end of the work will be including the proposed recommendations to make the choosen areas of the choosen firm more effective.

Klíčová slova

Propagace, Marketing, Cena, Produkt, Distribuce, Trh, Reklama

Keywords

Price, Product, Place, Promotion, Market, Publicity, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa