Marketing strategy of Skyeng

Grigory Sidorov

Bachelor's thesis

Abstract:

Má bakalářská práce se zabývá podnikem Skyeng, jeho marketingovou strategií a postavením na trhu. Práce obsahuje 3 části. V první kapitole budou teoretické poznatky o pojmech marketingu, typech marketingových strategií a metodice výběru té které. Druhá kapitola bude věnována společnosti Skyeng, její charakteristice a vizi společnosti a také její cílové skupině. Závěrečná kapitola se bude skládat z doporučení pro současnou strategii společnosti Skyeng a z některých nápadů na její rozvoj. Hlavní otázky mé diplomové práce jsou: Jaká je marketingová strategie firmy Skyeng? Jaké je jejich postavení na trhu? Jak lze zlepšit jejich marketingovou strategii? Podle všech provedených průzkumů společnost Skyeng využívá kombinaci obsahových, poštovních a komunikačních strategií, aby si udržela vysoké povědomí o své značce. Společnost Skyeng je již několik let absolutním lídrem na trhu a jejím hlavním cílem je udržet si vedoucí postavení a zůstat daleko od konkurence. Společnost však může svůj výkon ještě zlepšit tím, že své služby přizpůsobí měnící se cílové skupině a v komunikaci se studenty bude využívat moderní technologie (např. boty s umělou inteligencí).

Abstract:

My thesis is about the business named Skyeng, its marketing strategy and position in the market. There are 3 chapters in the paper. In the first chapter there will be theoretical knowledge about concepts of marketing, types of marketing strategies and the methodology of choosing the one. The second chapter will be dedicated to the Skyeng, its characteristics and the vision of the company, as well as their target group. The final chapter will consist of some recommendations for Skyeng’s current strategy and some development ideas. The main questions of my thesis are: What is the marketing strategy of Skyeng? What is their position in the market? How their marketing strategy can be improved? According to all the research made, the Skyeng uses a mix of content, mail and communication strategies in order to keep their brand awareness on a high level. For the past couple of years Skyeng is an absolute leader in the market and their main goal is to keep the leadership and stay far from competitors. However, the company can improve its performance even more by adjusting their services towards changing target group and by using modern technologies (such as AI bots) in their communication with students.

Keywords

vzdělávání na internetu, sociální média, online podnikání, Marketingová strategie, SWOT analýza

Keywords

Online business, SWOT analysis, internet education, social media, Marketing strategy

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 7. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 4. 9. 2023
• Supervisor: Jaroslav Halík
• Reader: Martina Šípková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
International Business