Marketingová komunikace v sektoru komerčních realit

Bc. Lucie Slámová

Master's thesis

Marketing Communication in Commercial Real Estate

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tématem realitního trhu komerčních realit. V jednotlivých kapitolách jsou uvedeny souvislosti s B2B trhem, principy obchodování na trhu a jednotlivé kroky strategického plánování developerské společnosti, včetně marketingového plánu. Hlavním záměrem této práce je příprava marketingového plánu a plánu strategie pronájmu existující administrativní budovy. Součástí práce je analýza trhu a vliv ekonomické krize na jednotlivé aktéry realitního trhu.

Abstract:

This master’s thesis focuses on the commercial real estate market. The individual chapters analyze the links with the B2B market, the principles of real estate market commerce, and developers’ specific strategic planning steps, including marketing plans. Mainly, this thesis aims to demonstrate preparation of a marketing plan and leasing strategy for an existing office building. Market analysis and the influence of the global financial crisis on the real estate market’s individual players also form a prime component of this work.

Keywords

Kancelářský projekt, budova, pronájem, developer, development, společnost, nájemné, nájemce, pronajímatel, nájemní smlouva, propagace, produkt, marketingový plán, financování, strategie, průzkum, trh. Office project, building, lease, company, rent, tenant, landlord, lease agreement, promotion, product, marketing plan, financing, strategy, research, market.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2012
• Supervisor: Ing. Tereza Dvořáková
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication