Vliv pandemie COVID-19 na marketingové aktivity destinace cestovního ruchu

Natálie Bartáková

Bakalářská práce

COVID-19 pandemic and its effect on marketing activities of tourism destination

Anotace:

Destinace Praha a její cestovní ruch je oblastí nejvíce postiženou pandemií COVID-19 v České republice. Cílem bakalářské práce je, na základě teoretických znalostí s použitím domácí a zahraniční literatury a analýzy vlivu pandemie COVID-19 na marketingové aktivity vybrané destinace – Prahy, navrhnout marketingový mix pro aktivizaci cestovního ruchu v destinaci. Dotazníkovým šetřením potenciálních návštěvníků i zájmových skupin destinace je zhodnocen vliv samotné pandemie na cestovní ruch, ověřeny zvyklosti a požadavky potenciálních návštěvníků, jež jsou následně uplatněny při tvorbě marketingového mixu, jež by napomohl k aktivizaci cestovního ruchu v destinaci.

Abstract:

Destination Prague and its tourism is the area most affected by the COVID-19 pandemic in the Czech Republic. The aim of the bachelor thesis is to propose a marketing mix for the activation of tourism in the destination based on theoretical knowledge using domestic and foreign literature and the analysis of the impact of the COVID-19 pandemic on the marketing activities of the selected destination – Prague. The impact of the pandemic itself on tourism is evaluated through a questionnaire survey of potential visitors and interest groups of the destination, and the habits and requirements of potential visitors are verified, which are then applied in the creation of a marketing mix that would help to activate tourism in the destination.

Klíčová slova

marketing, destinační marketing, pandemie, COVID-19, cestovní ruch, Praha, SWOT analýza, destination marketing, pandemic, tourism, Prague, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Alžběta Kiráľová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petr Tiefenböck

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Regionální rozvoj / Management rozvoje měst a regionů