Image Rožnovského pivovaru na Moravě a ve Slezsku

Klára Solanská

Bakalářská práce

Roznov Brewery - Image Analysis

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem image Rožnovského pivovaru na Moravě a ve Slezsku. Teoretická část práce vymezuje základní pojmy týkající se image a corporate (firemní) identity a dále uvádí do světa pivovarnictví. Praktická část práce nejprve popisuje Rožnovský pivovar a jeho součásti, poté se věnuje analýze a vyhodnocení dat zíksaných z marketingového výzkumu, který byl zaměřen na image Rožnovského pivovaru. Pro výzkum byla použita metoda dotazování a osobní rozhovory, ze kterých byla vytvořena SWOT analýza.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the image of Rožnov brewery in Moravia and Silesia. The theoretical part of the thesis defines the basic concepts of image and corporate identity and goes into the world of brewing. The practical part of the work describes Rožnov brewery and its components, analyses and evaluates the data obtained from a marketing research focused on the image of Rožnov brewery. A questionnaire method and personal interviews were used for the research. The SWOT analysis was created from the interviews.

Klíčová slova

image, corporate identity, pivovarnictví, marketingový výzkum, pivovar, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Olga Jurášková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace