Lokálně vs. globálně – komunikace nadnárodních společností na lokálních trzích

Bc. Klára Uhrínová

Diplomová práce

Locally vs. globally - communication of multinational companies on local markets

Anotace:

Diplomová práce se zabývá komunikací nadnárodních firem na lokálních trzích. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. Teoretická část obsahuje charakteristiku marketingové komunikace a popis jejích jednotlivých nástrojů. Dále pak obsahuje charakteristiku mezinárodního marketingu, popis mezinárodního marketingového prostředí a popis procesu volby mezinárodní marketingové strategie. Praktická část analyzuje komunikační strategii nadnárodní společnosti Hyundai na vybraných trzích. K tomu slouží příklady globální, evropské a české komunikační kampaně Hyundai.

Abstract:

Diploma thesis studies the communication of multinational companies on local markets. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part consists of marketing communication definition and description of its tools. It is followed by the definition of international marketing, the description of international marketing environment and the description of decision making process of multinational marketing strategy. Practical part analyses communication strategy of multinational company Hyundai on various markets. The analysis is based on examples of global, European and Czech communication campaign.

Klíčová slova

mezinárodní marketing, komunikační strategie, lokální trh, nadnárodní společnost, marketingová komunikace, international marketing, communication strategy, local market, multinational company, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Jana Matúšová, Ph.D.
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace