Marketingová cesta vizuálního umělce

Irena Satkeová

Diplomová práce

Marketing journey of a visual artist

Anotace:

Rostoucí počet absolventů vysokých uměleckých škola a rozkvět mezinárodního trhu s uměním představují pro současného vizuálního umělce vyšší nároky, ale také širší pole příležitostí. Art marketing se stává nedílnou součástí umělcova profesionálního života. Cílem této práce je analýza odborných publikací zaměřených na rozvoj umělecké kariéry a tvorba základních doporučení, aplikovatelných na kariéru zahraničního i českého začínajícího umělce. Práce je rozdělena do třech částí. První představuje marketing managementové teoretické východisko, převážně založené na práci Philipa Kotlera. Druhá část je založena na struktuře prezentované teorie 5P a hledá analogie v dostupné literatuře poskytující profesionální doporučení pro uměleckou kariéru v následujících kategoriích -- Produkt, Cena, Lidé, Místo a Propagace. Poslední část navazuje na doporučení týkající se propagace expertními rozhovory, které představují názory profesionálních umělců na způsoby propagace a metody komunikace aplikovatelné pro kontaktování galerií či kurátorů. Informace jsou následně shrnuty a zhodnoceny v závěru práce.

Abstract:

Growing number of art college graduates and blooming international art market creates a competition that represents higher requirements, but also wider possibilities for young emerging artists. Art marketing becomes an integral part of an artist's professional life. The goal of this thesis is to analyse the artist advisory publications and create basic guidelines that apply on foreign as well as Czech emerging artists. The entire thesis is divided into three principal parts. The first presents a starting point in marketing management theory, mainly based on Philip Kotler. Second part is based on the structure of earlier presented marketing 5P theory and searches for analogies in available literature providing professional art career advice in following categories -- Product, Price, People, Place and Promotion. The last part follows up on the Promotion tips with expert interviews that present contemporary emerging artist experience on different kinds of means of promotion and methods of communication when approaching a gallery or curator. The noteworthy information is eventually summarized and explained in the conclusion of the thesis.

Klíčová slova

komerční galerie, začínající umělec, umělecká kariéra, art marketing

Keywords

commercial gallery, art career, emerging artist, art marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 1. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 9. 2013
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Irena Tyslová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management