Zavádění společnosti Partners, a.s. na český finanční trh a specifikace pro Jindřichův Hradec a okolí

Karolína Bedáňová

Diplomová práce

The implementation of the Partners, Inc. company to czech financial market and specifications for Jindřichův Hradec area

Anotace:

Předmětem této práce je zavádění společnosti Partners, a.s. na finanční trh a zhodnocení její dosavadní marketingové strategie pro oblast Jindřichohradecka. Teoretická část je zaměřena na oblast služeb a na strategický marketingový proces s převážným zaměřením na plánovací etapu. V praktické části je provedena situační analýza s využítím PEST, SWOT analýzy a Porterovy analýzy pěti sil. Dále se práce zabývá výběrem cílového segmentu pro Jindřichův Hradec a jeho důvody. Následuje popsání analýzy současného marketingového mixu společnosti Partners a jsou vypracována doporučení v promotion pro Jindřichův Hradec. V závěru práce je zhodnocení přijatelnosti trhu a jsou navrženy rady a doporučení pro změny marketingové strategie společnosti Partners.

Abstract:

Subject of this thesis is to implement the Partners, Inc. to financial market and to evaluate marketing strategy for Jindřichův Hradec area. In the theoretical part is described sphere of services, marketing process and its project parts. In the practical part is made situation analysis by using PEST and SWOT analysis and Porter's five forces analysis. Thesis is about segmentation of market and choosing one target segment. In conclusion is described marketing mix of the Partners company and there are proposed recommendations in promotion for Jindřichův Hradec area and solutions how to effectively reach and adress Jindřichův Hradec area.

Klíčová slova

Marketingový mix, Finanční gramotnost, Finanční poradenství, Situační analýzy

Keywords

financial consultancy, marketing mix, situation analysis, financial literacy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 9. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 9. 2010
• Vedoucí: Zbyněk Nevyhoštěný
• Oponent: Pavel Štrach

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management