Online marketingová komunikace internetového obchodu Laporte.cz

Bc. Michal Huťka

Bachelor's thesis

Online marketing communication of e-shop Laporte.cz

Anotácia:

Cílem práce je optimalizovat marketingovou komunikaci e-shopu Laporte.cz v online prostředí. Teoretická část bude obsahovat specifikaci marketingového komunikačního mixu se zaměřením na online marketing a dále popis jednotlivých nástrojů online marketingové komunikace, především popis webu, PPC kampaní, SEO, remarketingu, E-mailingu, tvorby obsahu, sociálních médií a další. Návrhová část tyto prvky integruje nejen v rámci online nástrojů, ale také v širším kontextu ostatních nástrojů marketingového komunikačního mixu. Pro zpracování práce budou využita sekundární data z dostupných zdrojů a primární data z rozhovorů s cílovou skupinou v rámci uživatelského výzkumu. Autorovy návrhy pro optimalizaci marketingové komunikace budou podloženy konkrétními postupy a finanční kalkulací pro potřeby jejich implementace do praxe.

Abstract:

The aim of the Bachelor thesis, is to optimize the marketing communication of the e-shop Laporte.cz. in online environment. The theoretical part will contain the specification of marketing communication mix with a focus on an online marketing, together with the description of different instruments of online marketing communication, especially the description of the web, PPC compaigns, SEO, re-marketing, E-mailing, content creation, social media and others. The proposal part integrates all these elements not only in the framework of online instruments, but in the wider context of other instruments from marketing communication mix. For creating will be used secondary data from available resources and primary data from audience dialogs in the framework of user research. The author´s suggestions for optimisation will be supported by the specific procedures and financial calculations for the purposes of their implementation into practice.

Kľúčové slová

online marketing, marketingová komunikace, obsahový marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 8. 2020
• Vedúci: Ing. Radka Bauerová
• Oponent: Ing. Dalibor Šimek

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Economics and Management