Rozbor image firmy

Bc. Vladimíra Koczká

Diplomová práce

The Company Image Analysis

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá jak rozborem image, tak analýzou corporate identity skupiny Czech Coal jako příčiny a důsledku její image. Výsledná image stejně jako corporate identity společnosti vzniká souhrnem působení nejrůznějších prostředků. Organizace využívá nástrojů corporate identity, která je předlohou pro image. Image je naopak odrazem této identity v očích a v mysli veřejnosti. Snahou společnosti je v ideálním případě dosažení shody předlohy s obrazem. V prvních kapitolách se věnuji jednotlivým prostředkům a nástrojům corporate identity obecně a následně jsou tyto teoretické poznatky aplikovány v praxi. Analyzovaným subjektem je skupina Czech Coal. V úvodu stanovené hypotézy jsou ověřeny pomocí kvantitativního šetření a studiem písemných dokumentů.

Abstract:

The thesis engages in an analysis of the Czech Coal Group image as well as an analysis of corporate identity as a cause and effect of this company’s image. The resulting image as well as the corporate identity is formed by a summary of various means interaction. The organization uses tools of corporate identity that is considered a model for the image. On the other hand, image is a reflex of the identity in eyes and mind of the public. In the ideal case, the company’s effort is focused on achieving a match of the model with the picture. In the opening chapters, I dedicate to the instruments and tools of corporate identity in general. Subsequently, the theoretical knowledge is applied in practice. The analysed subject is the Czech Coal Group. A validity of the hypotheses that were set in the introduction is checked with help of quantitative survey and study of written documents.

Klíčová slova

Firemní identita, firemní image, firemní design, firemní komunikace, firemní kultura, public relations. Corporate identity, corporate image, corporate design, corporate communication, corporate culture, public relations.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Mgr. Liběna Novotná

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace