Sportovní marketing

Bc. Marek Jakub Tomas

Bachelor's thesis

Sport marketing

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingem na sociálních sítích na příkladu sportovní organizace FC Barcelona. Teoretická část se zabývá marketingem jako takovým, od základu až k podrobnějšímu popisu digitálního marketingu a vybraným sociálním sítím. Praktická část se věnuje analýze příspěvků a práce klubu FC Barcelona na vybraných sociálních sítích. Popisuje, jaké příspěvky klub na sociální sítě přidává, jaké další funkce mají oficiální stránky, co všechno může návštěvník na stránce najít, jaké může mít výhody ze své aktivity a jak klub pracuje s reklamními příspěvky. Dále se praktická část zabývá analýzou situace v České republice ve spojení s klubem na sociálních sítích a popisuje fungování oficiálního fanklubu Penya Barcelonista de Dues Cues, který je přímo spojený sKatalánským velkoklubem. V závěru práce je uvedeno hodnocení komunikace s případnými návrhy na zlepšení.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with marketing on social networks on the example of the sports organization FC Barcelona. The theoretical part deals with marketing as such, from the ground up to a more detailed description of digital marketing and selected social networks. The practical part deals with the analysis of FC Barcelona's contributions and work on selected social networks. It describes what social media posts the club adds, what other features official sites have, what a visitor can find on the page, what benefits they can benefit from their activity, and how the club works with advertising posts. Furthermore, the practical part deals with the analysis of the situation in the Czech Republic in conjunction with the club on social networks and describes the functioning of the official fan club Penya Barcelonista de Dues Cues, which is directly connected with the Catalan Grand Club. At the end of the thesis, there is an evaluation of communication with possible proposals for improvement.

Keywords

Marketing, Marketing ve sportu, Sociální sítě, Facebook, YouTube, Instagram, Sport Marketing, Social Media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2021
• Supervisor: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Reader: doc. Dr. Mgr. Lukáš Novotný, M.A.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication