Formování značky společnosti AriZona

Jakub Duda

Bakalářská práce

Branding of Arizona Beverage Company

Anotace:

AriZona Beverage Company je americká společnost se širokým sortimentem nápojů a přede-vším ledových čajů. Marketingová komunikace této značky má mnoho silných, ale i slabých stránek a nejen na tyto aspekty bylo potřeba se v této bakalářské práci zaměřit. Při procesu formování značky této společnosti je nutné představit a poukázat na několik věcí, jako historii a tradici společnosti, na bohatý a různorodý sortiment, nebo na marketing společnosti a jeho potenciál úspěchu a možné využití pro zlepšení polohování značky a získání lepší pozice na trhu.

Abstract:

AriZona Beverage Company is an American company with a wide range of beverages, and especially iced teas. The marketing communication of this brand has many strengths, but also weaknesses, and it was not only these aspects that it was necessary to focus on in this ba-chelor's thesis. In the process of forming the company's brand, it is necessary to introduce and point out several things, such as the history and tradition of the company, the rich and diverse range, or the marketing of the company and its potential for success and possible use to im-prove brand positioning and gain a better market position.

Klíčová slova

Ledový čaj, značka, AriZona, produkty, marketingová komunikace, reklama, Iced tea, brand, products, marketing communications, advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 7. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Palán, CSc.
• Oponent: Ing. Helena Cetlová

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku