Role venkovní reklamy v ČR a její předpokládaný budoucí vývoj

Ondřej Šoupal

Bakalářská práce

The role of the outdoor advertising in the Czech Republic and its expected future development

Anotace:

Hlavním cílem této bakalářské práce je definovat roli venkovní reklamy a odhadnout její předpokládaný budoucí vývoj. Tato bakalářská práce se zaměřuje pouze na venkovní reklamu a subjekty s ní spojené. Práce je rozdělena na dvě části, a to na teoretickou část a praktickou část. V teoretické části této práce je vysvětleno, co je to venkovní reklama, a jaké jsou její druhy. Pro pochopení problematiky venkovní reklamy, je přiložený i stručný popis historického vývoje venkovní reklamy. Dále jsou v teoretické části uvedeny všechny specifikace, které pomohou lépe pochopit aktuální stav venkovní reklamy v ČR a výhody i nevýhody jejího využívání. Praktická část se skládá ze dvou dotazníkových šetření, první dotazníkové šetření se zabývá názory veřejnosti a druhé dotazníkové šetření se zabývá názory odborníků. Z výsledků dotazníkových šetření a z informací nabytých z teoretické části je pak v diskusi odhadnuta role reklamy a předpokládaný budoucí vývoj venkovní reklamy v ČR.

Abstract:

The main goal of my bachelor's thesis is to define the role of outdoor advertising and to estimate its anticipated future development. This bachelor thesis is focused only on outdoor advertising and subjects connected. The thesis is divided into two parts, one is a theoretical part and the other one is practical. In the theoretical part, I will explain what the outdoor advertisement is, and what are the different types. For a proper understanding of the problematics of outdoor advertising, I will include a brief description of a historical evolution of outdoor advertising. Next, I will talk about all the specifics, which can help to better understand the actual state of outdoor advertising in Czech Republic at the moment, and its advantages and disadvantages. The practical part consists of two questionnaire inquiries. The first questionnaire inquiry is concerned with public views and the other one is concerned with views of experts. From the results of the questionnaire inquiries and information learned from the theoretical part, I will discuss the role of outdoor advertisement and its anticipated future development in Czech Republic.

Klíčová slova

marketing, billboard, budoucí vývoj venkovní reklamy, OOH, regulace, digitální venkovní reklama

Keywords

marketing, billboard, future development of outdoor advertising, OOH, regulations, digital outdoor advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2021
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: Ondřej Novák, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Management v kreativním průmyslu