Měření úspěšnosti značky na trhu nealkoholických nápojů

Lucie Waliczková

Master's thesis

Measuring the Brand Success in the Soft Drinks Market

Abstract:

Tato diplomová práce je zaměřena na měření úspěšnosti značky na trhu nealkoholických nápojů. Hlavním cíle práce je analyzovat úspěšnost zvolené značky Rajec, která působí na trhu balených vod. Dílčími cíli je zhodnotit, do jaké míry je značka Rajec mezi spotřebiteli známá, zjistit jak je vybraná značka vnímána a jaké mají spotřebitelé preference na trhu balených vod a v neposlední řadě vypracovat návrhy a doporučení, které by vedly ke zvýšení úspěšnosti značky. Data byla shromážděna kvantitativním typem výzkumu prostřednictvím online dotazníkového šetření. Respondenti byli vybráni za pomocí kvótního výběru a v rámci analýzy bylo pracováno s daty ze 302 dotazníků. Z výzkumu vyplynulo, že značka Rajec je mezi spotřebiteli poměrně známá, avšak při spontánní znalosti si ji vybavilo pouze 32,1 % respondentů. Mezi nejúspěšnější produkty značky Rajec patří Rajec nesycený a Rajec jemně sycený. Nejpreferovanější velikosti balení značky jsou lahve s objemem 1,5l a 0,75l. Frekvence spotřeby produktů značky Rajec je poměrně nízká a nejčastějším důvodem pro jejich nákup je momentální uspokojení potřeb spotřebitele.

Abstract:

This diploma thesis is focused on measuring the success of the brand on the soft drinks market. The main goal of the work is to analyze the success of the chosen brand Rajec, which operates on the bottled water market. The sub-goals are to evaluate the extent to which the Rajec brand is known among consumers, to find out how the selected brand is perceived and what consumers preferences are in the bottled water market, and last but not least, to develop recommendations that would lead to an increase in the success of the brand. The data was collected by a quantitative type of research through an online questionnaire survey. Respondents were selected by using quota sampling and data for analysis come from 302 questionnaires. The research showed that the Rajec brand is relatively well-known among consumers, but only 32.1% of respondents remembered it spontaneously. The most successful products of the Rajec brand include Rajec nesycený and Rajec jemně sycený. The most preferred packaging sizes of the brand are 1.5l and 0.75l. The frequency of consumption of Rajec brand products is relatively low and the most common reason for their purchase is the immediate satisfaction of the consumer's needs.

Keywords

nealkoholické nápoje, balené vody, měření úspěšnosti, značka, marketingový výzkum, spotřebitel

Keywords

soft drinks, bottled water, success measurement, brand, marketing research, consumer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 25. 5. 2023
• Supervisor: Šárka Velčovská
• Reader: Milena Lahutová

VSB – Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Master programme:
Marketing a obchod