Chování spotřebitelů z generace Z v oblasti bydlení ve vybrané městské části

Marcel Flügel

Bakalářská práce

Housing behaviour of Generation Z consumers in a selected urban area

Anotace:

Bakalářská práce popisuje chování spotřebitelů z generace Z v oblasti bydlení ve vybrané městské části Praha 18. Cílem práce je popsat a zhodnotit chování spotřebitelů spadajících do generace Z v oblasti bydlení v městské části Praha 18. Hlavního cíle je dosaženo prostřednictvím primárního marketingového šetření. Ze závěrů šetření je popsán nákupní rozhodovací proces spotřebitele, a to především v kontextu vnímání současné dostupnosti bydlení. Teoretická část obsahuje rešerši zdrojů týkající se spotřebitele, bydlení a marketingu. Praktická část se zaměřuje na kvantitativní výzkum formou dotazníku a následnému vyhodnocení společně s výzkumnými otázkami, které byly stanoveny v cíli práce.

Abstract:

The bachelor's thesis describes the behavior of consumers from generation Z in the area of housing in the selected urban district of Prague 18. The aim of the thesis is to describe and evaluate the behavior of consumers belonging to Generation Z in the area of housing in the urban area of Prague 18. The main goal is to achiev through a primary marketing investigation. From the conclusions of the investigation, the consumer's purchase decision-making process is described, primarily in the context of the perception of the current availability of housing. The theoretical part contains a search of sources related to the consumer, housing and marketing. The practical part focuses on quantitative research in the form of the questionnaire and subsequent evaluation together with the research questions that were set in the aim of the work.

Klíčová slova

Generace Z, bydlení, marketing, spotřebitel, spotřebitelské chování, vnímání spotřebitele, housing, consumer, behavior of consumer, perception of consumer, Generation Z

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 8. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 9. 2023
• Vedoucí: Ing. Denis Drexler, Ph.D.
• Oponent: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku