Využití influencerů na sociální síti Instagram v marketingu

Natalie Kotrlová

Bachelor's thesis

Use of Instagram influencers as a marketing tool

Abstract:

Bakalářská práce pojednává o tématu využití influencerů na sociální síti Instagram v marketingu. Cílem práce je zjistit, jak veřejnost vnímá spolupráce influencerů se značkami na sociální síti, a zda v době, kdy je influencer marketing hojně využíván značkami napříč různými segmenty, věří této formě propagace. Teoretická část se věnuje základním pojmům souvisejících s tématem, vysvětluje influencer marketing, typy spoluprací nebo rozdíl mezi macro a micro influencerem. Praktická část se skládá z výsledků dotazníku, který zkoumá, jak si lidé na Instagramu všímají spolupráce influencerů s firmami a jaký na ni mají názor. Zároveň díky dvěma příkladům popisuje možnost využití influencer marketingu k rozšíření povědomí o značce či projektu. Výsledkem práce je zjištění, jak lidé tuto specifickou formu propagace vnímají.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the topic of influencers on the social network Instagram marketing. This work aims to find out how the public perceives the collaboration of influencers with brands on the social network and whether influencer marketing is widely used by brands across different segments and whether Instagram users believe this form of promotion. The theoretical part deals with the basic concepts of the related stem, explains influencer marketing, types of cooperation, or difference between macro and micro influencers. The practical part consists of a questionnaire, which examines how people on Instagram are perceiving the cooperation of influencers with companies and what they think about influencer marketing. At the same time, thanks to two examples, it describes the possibility of using influencer marketing to increase awareness of the brand or project. The result of my bachelor thesis is to find out how people perceive this specific form of promotion.

Keywords

influencer, influencer marketing, Instagram, sociální sítě, nová média, online marketing

Keywords

Instagram, influencer marketing, influencer, New Media, Online Marketing, Social Networks

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2021
• Supervisor: Bc. Jiří Lelek
• Reader: Jiří Jón, MSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative marketing