Product placement a jeho uplatnění ve filmu Stranger things

Mariia Firsova

Bakalářská práce

Product placement in the Stranger Things.

Anotace:

V bakalářské práci se zabývám product placementem, jeho vývojem a celkovou problematikou umísťování produktu do audiovizuálních děl. Záhlavním cílem bakalářské práce bylo zhodnotit účinnost product placementu ve filmu Stranger Things. Ve své práci mimo jiné zjišťuji jaké jsou silné a slabé stránky umístěného produktu, jeho historický vývoj a uvádím faktory ovlivňující product placement. Na základě zjištěných poznatků navrhuji možnosti na zlepšení v oblasti využití placementu.

Abstract:

The aim of this work is to investigate product placement as a marketing tool, its development throughout years and its general problems. The main focus of my research is to study the ways product placement influences consumers’ behaviour, highlight its strengths and weaknesses and show factors which determine the effectiveness of this marketing policy. In conclusion it is necessary to propose possible tactics that increase efficiency of product placement, based on the results of the study.

Klíčová slova

produkt, product placement, marketingové komunikace

Keywords

marketing communication, product placement, product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 2. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2020
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod