Marketing neziskové organizace (případová studie)

Bc. Tereza Šebestová, DiS.

Diplomová práce

Marketing of nonprofit organization (case study)

Anotace:

Anotace Diplomová práce se zaměřuje na téma „Marketing neziskové organizace“. Na základě případové studie programu Minimalizace šikany vyslovím doporučení, která by mělo občanské sdružení AISIS udělat, aby se program lépe uplatnil na trhu. Nejprve se věnuji problematice neziskových organizací a následně marketingu v jejich životě. Nedílnou součástí práce je marketingový mix a SWOT analýza programu Minimalizace šikany, pomocí kterých jsem definovala doporučení k lepšímu uplatnění programu Minimalizace šikany na trhu. Doporučení spočívají ve snížení nákladů či v jeho rozdělení na tzv. puzzle.

Abstract:

Anotace Diplomová práce se zaměřuje na téma „Marketing neziskové organizace“. Na základě případové studie programu Minimalizace šikany vyslovím doporučení, která by mělo občanské sdružení AISIS udělat, aby se program lépe uplatnil na trhu. Nejprve se věnuji problematice neziskových organizací a následně marketingu v jejich životě. Nedílnou součástí práce je marketingový mix a SWOT analýza programu Minimalizace šikany, pomocí kterých jsem definovala doporučení k lepšímu uplatnění programu Minimalizace šikany na trhu. Doporučení spočívají ve snížení nákladů či v jeho rozdělení na tzv. puzzle.

Klíčová slova

Klíčová slova Nezisková organizace, fundraising, marketing neziskové organizace, marketing služeb, SWOT analýza, marketingový mix neziskové organizace. Keywords Non-profit organization, marketing for non-profit organization, services marketing, SWOT Analysis, marketing mix for non-profit organization.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Jana Adamcová
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace