Vliv merchandisingu na prodejnost zboží

Alice KOVAŘÍKOVÁ

Diplomová práce

The effect of merchandising on product sales

Anotace:

Cílem předložené diplomové práce bylo zmapování současného stavu merchandisingu v prodejně s autodílny za pomoci místního šetření na prodejně a shromáždění dostupných kvantitativních dat a ostatních potřebných informací od majitelky prodejny. Zjištění vlivu merchandisingových nově zavedených metod bylo provedeno za pomoci tří variant přeskládání zboží a zpracování výsledků z měření prodeje neparametrickými testy. Vzhledem k menší četnosti dat byl zvolen test Friedmanova ANOVA a Kendallův koeficient shody. Vyhodnocení výsledků vedlo k závěrům, že při každém ze zvolených přeskládání na 5% a 10% hladině spolehlivosti se nenacházely žádné rozdíly, oproti situaci, kdy bylo do měření zahrnuto i uložení zboží zpět na své původní místo. Během přeskládání probíhalo i dotazníkové šetření, které pomohlo konkretizovat nákupní chování zákazníků v prodejně a jejich zvyklosti. Tato diplomová práce podpoří další prodej ve vybrané prodejně, jelikož prokázala úspěch zvolených metod. Použité metody mohou být vyzkoušeny i v jiných prodejnách.

Abstract:

The aim of the submitted diploma thesis was detection the current conditions of merchandising in a car shop by local survey in the store and collecting available quantitative data and other necessary information from the store owner. The evaluation of merchandising newly introduced methods was determined by three variants of rearrangement of goods and processing of results from sales measurement by non-parametric tests. Due to the lower frequency of data, the Friedman ANOVA test and the Kendall coefficient of agreement were chosen. The evaluation of the results led to the conclusion that for each of the selected rearrangements at the 5% and 10% confidence levels, there were no differences, compared to the situation where the measurement included the storage of the goods back to their original place. During the reorganization, a questionnaire survey was conducted, which helped to specify the shopping behavior of customers in the store and their habits. This diploma thesis will support further sales in a selected store, as it has proven the success of selected methods. The methods used can be tested in other stores.

Klíčová slova

merchandising. podpora prodeje, prodejnost, přeskládání, prodejna

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 5. 2020

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Kateřina Kovářová, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management