Genderové nerovnosti a stereotypy v reklamě: 40 let od vydání Goffmanova díla Gender Advertisements

Tereza ŠAFAŘÍKOVÁ

Bachelor's thesis

Sexism in Advertising: More Than 40 Years Since Goffman's Gender Advertisements

Abstract:

V této bakalářské práci se budu věnovat sexismu a genderové stereotypizaci v české televizní reklamě. Cílem bude popsat základní tendence v zobrazování mužů a žen v televizních reklamách a jejich srovnání s více jak 40 let starým dílem od Ervinga Goffmana Gender Advertisements (1979). V teoretické části vysvětlím některé zásadní pojmy (sexismus, genderové stereotypy, reklama, ), které budu poté v průběhu práce používat. V praktické části provedu vlastní analýzu současných televizních reklam ve vztahu k zobrazování mužů a žen. Své závěry srovnám s principy, které před více jak 40 lety popsal Erving Goffman. Sekundárním cílem tak bude zodpovězení otázky, zda se za posledních 40 let situace v zobrazování mužů a žen ve veřejném prostoru nějak zásadně proměnila.

Abstract:

In this bachelor thesis I will deal with sexism and gender stereotyping in Czech television advertising. The aim will be to describe the basic tendency in the portrayal of men and women in television commercials and their comparison with the more than 40-year-old work by Erving Goffman's Gender Advertisements (1979). In the theoretical part I will explain some basic concepts (sexism, gender stereotypes, advertising,), which I will then use during the rest of the work. In the practical part, I will conduct my own analysis of current television commercials in relation to the portrayal of men and women. I will compare my conclusions with the principles described by Erving Goffman more than 40 years ago. The secondary goal will be to answer the question of whether the situation in the portrayal of men and women in public space has changed in any way over the last 40 years.

Keywords

sexismus, gender, reklama, genderové stereotypy, feminismus

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2022

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Gabriela Fatková, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Anthropology / Social and Cultural Anthropology