Nové trendy v marketingu se zaměřením na sociální síť Facebook

Bc. Kamila Chramostová

Bakalářská práce

New Trends in Marketing Focused on the Facebook Social Network

Anotace:

Tato práce se snaží ohlédnout za tradičními médii a jejich vlastnostmi a s tím souvisejícími marketingovými postupy, aby ukázala rozdíl v nových přístupech v komunikaci a způsobu jakým nová média, potažmo web 2.0 a zéjména sociální sítě změnily marketingové trendy. Ukáže způsob nové přímé komunikace se zákazníkem, využití nových pravidel marketingu a PR na Facebooku, jaké možnosti tato sociální síť nabízí marketérům a konkrétní příklady, jež využívají právě marketing na Facebooku. Cílem práce je zhodnotit jak se nová pravidla marketingu ujala ve specifickém českém prostředí na konkrétních příkladech.

Abstract:

This paper tries to look beyond traditional media and their properties in related marketing practices, to show the difference in new communication approaches and how new media, including Web 2.0 and social networks in particular, change marketing trends. It shows a new way of direct communication with the customer, application of new marketing rules and PR on Facebook, possibilities social networking offers to marketers and concrete examples of use thereof on Facebook. The aim is to assess how the new marketing rules have caught on in the specific Czech environment including specific examples.

Klíčová slova

marketing na Facebooku, Facebook, nová média, sociální sítě, sociální média, online marketing, internetový marketing, social media, social networks, new media, internet marketing, Facebook marketing, thought leadership, long tail marketing, permission marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 2. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 2. 2012
• Vedoucí: Mgr. Zuzana Jayasundera
• Oponent: Mgr. Martina Ivičič

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Teorie interaktivních médií