Etika a reklama ve farmacii

Ing. Gabriela Modráčková, BA (Hons)

Diplomová práce

Pharmaceutical Ethics and Advertisement

Anotace:

Téma mé diplomové práce je "Etika a reklama ve farmacii". Soustředím poznatky k problematice etiky a reklamy v odvětví farmacie se zaměřením na volně prodejné léčivé přípravky. V první části práce jsou uvedeny teoretická východiska, jako je právní úprava reklamy ve smyslu veřejného a soukromého práva. Dále teoretická východiska etiky a reklamy. Zmapuji etické prostředí farmacie na principu samoregulace spolu s poznatky o reklamě a její účinnosti na koncového spotřebitele. Teoretické poznatky aplikuji v analýze televizních a tištěných reklam. Na základě této analýzy konkretizuji dílčí hypotézy pro reklamu volně prodejných léků a jejich účinku na spotřebitele jak z pohledu marketingu, tak z pohledu etiky. Zaměřím se zejména na vnímání etiky z pohledu spotřebitele. Cílem mé diplomové práce je na případové studii pomocí indukce a analýzy reklam, demonstrovat obecný závěr dané problematiky a tento předpoklad si ověřit dedukcí a dotazníkovým šetřením.

Abstract:

The topic of my thesis is "Pharmaceutical ethics and advertising". I look up on the issue of ethics and advertising in the pharmacy with a focus on OTC medicines. There are brought the theoretical basis as the legislation on advertising in terms of public and private law in the first part of this work. Furthermore, there is mapped the ethical environment of pharmacy and the principle of self-regulation, together with knowledge about advertising and its effect on the end consumer. Theoretical knowledge is applied on the examples of television and print advertisements for OTC medicines. On the basis of this analysis is more focused sub-hypotheses for advertising prescription drugs and their effect on consumers from the perspective of marketing, in terms of ethics. I will focus mainly on the perception of ethics from the perspective of consumers. The aim of my thesis is a case study using induction and analysis of advertising, demonstrating a general conclusion on this issue and to verify this assumption and inference questionnaire survey.

Klíčová slova

Etika, reklama, farmacie, samoregulace reklamy, etický kodex, neetické chování, volně prodejná léčiva, doplňky stravy, Ethics, Advertising, Pharmaceuticals, Advertising Self-regulation, Ethics Code, Unethical Behavior, OTC Medicines, Food Supplements.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace