Tvorba komunikační kampaně

Bc. Miroslava Paráková

Master's thesis

Development of communication campaign

Abstract:

This master thesis aims to create a new marketing campaign for Hostel Jacob, designed to increase the occupancy throughout the year. The theoretical part provides motivation for using marketing campaigns and describes the recommended approach to creating such a campaign. The practical part analyses local competitors along with Hostel Jacob with regard to pricing and used marketing campaigns. The resulting analysis is used to propose a new marketing campaign for Hostel Jacob. This thesis also contains a visualization of selected communication channels.

Abstract:

Predmetom diplomovej práce „Tvorba komunikačnej kampane“ je vytvoriť novú komunikačnú kampaň so zameraním sa na zvýšenie celoročnej obsadenosti mnou zvoleného podniku, Hostela Jacob. V teoretickej časti je priblížená marketingová komunikácia a jej potrebná integrácia v súčasnosti, ktorá popisuje jednotlivé kroky odporúčaného postupu pri zostavovaní návrhu komunikačnej kampane. V praktickej časti pomocou analýzy konkurencie v oblasti cenovej politiky a marketingovej komunikácie, spolu s analýzou doterajšej marketingovej komunikácie Hostelu Jacob odhaľujem poznatky, ktoré využívam pri samotnom navrhovaní novej komunikačnej kampane. Na záver práce sú jednotlivé navrhnuté marketingové kanály aj mnou vizualizované.

Keywords

komunikácia, komunikačná kampaň, marketingová stratégia, komunikačné ciele, komunikačné nástroje, Benchmarking, ubytovacie zariadenie

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2015
• Supervisor: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Reader: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management