Klamavá reklama

Bc. Eva Zvěřinová, DiS.

Diplomová práce

Misleading advertising

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou klamavé reklamy, reklamy z pohledu práva i etického rámce. Součástí práce jsou teoretické poznatky, týkající se reklamy, reklamy klamavé a klamání z hlediska ochrany spotřebitele. Na teoretické poznatky navazuje empirický výzkum, jehož smyslem je nejen definování klamavých prvků, ale také potvrzení či vyvrácení stanovených hypotéz. V závěru práce je rozebráno pět praktických příkladů reklam z hlediska skutkových podstat klamavé reklamy. Výběr konkrétních příkladů je odrazem výsledků výzkumu.

Abstract:

Thesis deals with issue of misleading advertising, advertising in terms of law and ethical framework. Part of the thesis are theoretical knowledge, which are regarding to the general advertising, the misleading advertising and deception in terms of consumer Protection. The empirical research is followed by theoretical knowledge, whose sense is not only define the elements of misleding, but also confirm or refuse hypotheses. At the end of the thesis is discussed the five practical examples of advertisements in terms of merits of misleding advertising. Selection of specific examples is a reflection of research results.

Klíčová slova

Reklama, nekalá soutěž, klamavá reklama, klamavé označení zboží a služeb, empirický výzkum.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2012
• Vedoucí: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Iva Petrová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace