Historie a současnost spotřební kultury – sociální a psychologické aspekty moderního konzumenství

Bc. Jessica Ďuríšková

Diplomová práce

History and Present of Consumer Culture - Social and Psychological Aspects of Modern Consumption

Abstract:

This diploma thesis deals with the issues of consumer culture and modern consumption. The thesis itself sees the individual as a consumer, who makes his/her own decisions based on certain factors that influence him/her. A deeper evaluation of external factors influencing purchasing decisions of the individuals, such as advertising on social networks is one of the main goals of this thesis. The diploma thesis also strives to point out the negative impacts of consumer culture, more precisely the environmental risks which brings along. New consumption trends, which could at least partially help in the fight against excessive consumerism, could be the potential solution to environmental threats.

Abstract:

Táto diplomová práca sa zaoberá problematikou spotrebnej kultúry a moderného konzumenstva. Na človeka sa pritom pozerá ako na spotrebiteľa, ktorý sa rozhoduje na základe určitých faktorov, ktoré na ňho pôsobia. Hlbšie rozobratie vonkajších faktorov pôsobiacich na nákupné rozhodovanie jedincov, medzi ktoré patrí napríklad reklama na sociálnych sieťach, je jedným z cieľov práce. Diplomová práca sa snaží poukázať i na negatívne dopady spotrebnej kultúry, presnejšie na environmentálne riziká. Ako potenciálne riešenie environmentálnych hrozieb ponúka nové trendy spotreby, ktoré by aspoň čiastočne mohli pomôcť v boji proti nadmernému konzumerizmu.

Klíčová slova

spotrebná kultúra, konzumerizmus, moderné konzumenstvo, spotrebiteľ, psychologické aspekty, reklama, sociálne siete, ekologické následky, alternatívny hedónizmus, životný minimalizmus, zero waste, consumer culture, consumerism, modern consumption, consumer, psychological aspects, advertisement, social media, ecological impacts, alternative hedonism, life minimalism

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 8. 2020
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace