Marketingový a komunikační mix města Dačice

Lucie Škorpíková

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce „Marketingový a komunikační mix města Dačice“ se zabývá analýzou stávajícího marketingového mixu s důrazem na komunikaci ve městě Dačice. V první části práce jsou shrnuta teoretická východiska vztahující se k dané problematice. Je zde charakterizován veřejný sektor a jeho specifika v oblasti marketingu a následně jednotlivé prvky marketingového a komunikačního mixu. Druhá část obsahuje charakteristiku města Dačice z hlediska jeho obyvatel a vybavenosti a analýzu marketingového mixu a používaných komunikačních kanálů. V této části bylo také využito kvantitativní marketingové sondy, a kvalitativního marketingového výzkumu formou rozhovoru. U kvantitativního výzkumu bylo pro sběr dat zvoleno dotazování. Po vyhodnocení výzkumů a jejich porovnání se situační analýzou byla následně definována doporučení pro město, která by měla vést k zefektivnění marketingových procesů ve městě Dačice.

Abstract:

Diploma thesis “The marketing and communication mix of the city of Dačice” focuses on the analysis of the existing marketing mix with an emphasis on communication in the city of Dačice. The first part of thesis summarises the theoretical starting points related to the issue. It includes characteristics of the public sector and its specifics in the field of marketing and consequently also the individual elements of the marketing and communication mix. The second part contains the characteristics of the town of Dačice in terms of its inhabitants and facilities, and analysis of the marketing mix and used communication channels. Quantitative marketing probes and qualitative marketing research were also used in this part of the thesis. For quantitative research was selected polling for data collection and for qualitative it was interview. After evaluation of the research and its comparison with the situational analysis was defined a recommendation for the city which should lead to a more effective marketing process in the city of Dačice and the overall development of the city.

Klíčová slova

marketingový mix, komunikační mix, veřejný sektor, rozvoj měst, cestovní ruch, propagace, veřejnýstatek, veřejná služba, marketing mix, communication mix, public sector, urban development, tourism, promotion, public estate, public service

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2017

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Magisterský studijní program: