Směry výzkumu cestovního ruchu - oblast destinační marketing

Ing. Marie Šotkovská

Bakalářská práce

Tourism research in the destination marketing

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Směry výzkumu cestovního ruchu – oblast destinační marketing“ je tvorba strukturovaného přehledu o základních směrech výzkumu destinačního marketingu. První část je věnována teoretickým východiskům výzkumu v této oblasti a také hlavním tématům dotýkajícím se destinačního marketingu. V druhé části jsou uvedeny základní směry výzkumu v oblasti destinačního marketingu, použité metody a výstupy v rozpětí let 2000 až 2012.

Abstract:

The goal of the bachelor thesis “Tourism research in the destination marketing” is to create a structured review of the main trends of the research in the destination marketing. The firs t part is devoted to the theoretical concepts concerning the research and to the main topics dealing the destination marketing. The main trends of the research in the destination marketing during years 2000 and 2012 are mentioned in the second part, as well as applied methods and outputs.

Klíčová slova

destinační marketing, cestovní ruch, výzkum, image destinace, branding, postitioning, segmentace, konkurence, destination marketing, tourism, research, destination image, positioning, segmentation, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Martin Šauer, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ondřej Repík

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Regionální rozvoj a cestovní ruch