FOOD WASTE a jeho prevence pro generaci Z prostřednictvím kampaně na sociálních sítích

Martin Mikulášek

Bachelor's thesis

FOOD WASTE and its prevention for Generation Z through a social media campaign

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá postoji generace Z k potravinovému plýtvání, vzhledem k tomu, že gen Z může mít větší tendence potravinami plýtvat. Cílem je identifikovat vliv reklamy a influencerů na plýtvání potravinami u této generace, doporučit vhodnou komunikaci na sociálních sítích a odhalit, zdali je účinnost oslovení prostřednictvím influencerů vhodná. Práce je zaměřena zejména na sociální sítě Instagram a TikTok. Následně je na základě výzkumu vytvořen návrh kampaně za využití sociálních sítích.

Abstract:

Bachelor thesis examines the attitudes of Generation Z towards food waste, given that Gen Z may have a greater tendency to waste food. The aim is to identify the influence of advertising and influencers on food waste among this generation, to recommend appropriate social media communication and to reveal whether the effectiveness of reaching out via influencers is higher. The work is mainly focused on the social networks Instagram and TikTok. Subsequently, based on the research, a campaign proposal is created using social media.

Kľúčové slová

Kampaň na sociálních sítích, Prevence plýtvání potravinami, Influencer, Generace Z

Keywords

Social media campaign, Influencer, Generation Z, Food Waste Prevention

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2024
• Vedúci: Ing. Lucie Veselá, Ph.D.
• Oponent: Lea Kubíčková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / specializace:
Economics and Management / Marketing