Marketingová stratégia vybranej firmy

Natália Čížová

Master's thesis

Marketingová strategie vybrané firmy

Abstract:

Základním rysem dnešní doby je neustálá změna. Svět se stává globalizovanější, mění se potřeby a přání spotřebitelů a mění se i samotný spotřebitel, který je informovanější a má větší kupní sílu. Technický a technologický pokrok mění způsob, jakým se díváme na svět. Konkurence sílí a modernizuje se způsob obchodování. Kvůli všem těmto důvodům je marketingová strategie v mnoha ohledech pro firmy nezbytností. Diplomová práce se dělí na teoretickou a analytickou část a jejím hlavním cílem je analýza a návrh marketingové strategie vybraného podniku s ohledem na vypracovanou teoretickou část, výsledky analýz a získané informace.

Abstract:

The basic feature of our time is constant change. The world is becoming more globalized, needs and desires of consumers are changing and consumer is changing itself, because he is more informed and has greater purchasing power. Technical and technological progress changes the way we look at the world. Competition strengthens and the way of trading is modernizing. For all these reasons, the marketing strategy is in many ways a necessity for businesses. The diploma thesis is divided into theoretical and analytical part and the main objective is the analysis and proposal of marketing strategy of chosen company in regard to a theoretical part, analysis results and information obtained.

Abstract:

Základným rysom dnešnej doby je neustála zmena. Svet sa stáva globalizovanejším, menia sa potreby a priania spotrebiteľov a mení sa aj samotný spotrebiteľ, ktorý je informovanejší a má väčšiu kúpnu silu. Technický a technologický pokrok mení spôsob, akým sa pozeráme na svet. Konkurencia sa posilňuje a modernizuje sa spôsob obchodovania. Kvôli všetkým týmto dôvodom je marketingová stratégia v mnohých ohľadoch pre firmy nevyhnutnosťou. Diplomová práca sa rozdeľuje na teoretickú a analytickú časť a jej hlavným cieľom je analýza a návrh marketingovej stratégie vybraného podniku s ohľadom na vypracovanú teoretickú časť, výsledky analýz a získané informácie.

Keywords

mezinárodní společnost, internetový marketing, marketingová strategie, digitální umění

Keywords

digital art, marketing strategy, internet marketing, international business

Keywords

marketingová stratégia, medzinárodná spoločnosť, internetový marketing, digitálne umenie

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 6. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 27. 1. 2016
• Supervisor: Markéta Procházková
• Reader: Lucia Andelová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management