Marketing strategy of online education expanding to Czech republic on the example of Education Academy Rokus s.r.o.

Ema Bianka Kušnírová

Bakalářská práce

Marketingová stratégia online vzdelávania expandujúca do Českej republiky na príklade Akadémie vzelávania Rokus s.r.o.

Anotace:

Bakalárska práca Marketingová stratégia online vzdelávania expandujúca do Českej republiky na príklade Education Academy Rokus s.r.o. sa zaoberá expanziou slovenskej spoločnosti Rokus s.r.o. so svojou Vzdelávacou akadémiou na český trh online vzdelávania. Cieľom tohto výskumu je vyvinúť marketingovú stratégiu pre túto expanziu s ohľadom na kultúrne, regulačné a konkurenčné aspekty Českej republiky. Teoretický rámec práce vysvetľuje analýzy, akými sú PESTEL, SWOT, STP marketingová stratégia, či marketingový mix. Tieto analýzy pomáhajú vyhodnotiť externé a interné faktory, ktoré ovplyvňujú marketingovú stratégiu Education Academy Rokus s.r.o. Expanzia a zahraničný trh prinášajú konkurenciu, obmedzené témy webinárov, potrebu lokálneho obsahu a rozšírených prevádzkových kapacít. Táto bakalárska práca navrhuje niekoľko nástrojov pre úspešnú expanziu a integráciu spoločnosti Education Academy Rokus s.r.o. na českom vzdelávacom trhu.

Abstract:

Bachelor thesis Marketing strategy of online education expanding to the Czech Republic on the example of Education Academy Rokus s.r.o. deals with the expansion of the Slovak company Rokus s.r.o. with its Education Academy to the Czech market of online education. This research aims to develop a marketing strategy for this expansion while considering the cultural, regulatory, and competitive aspects of the Czech Republic. The theoretical framework of this thesis explains the analysis, such as PESTEL, SWOT, STP marketing strategy, or marketing mix. Those analyses help to evaluate the external and internal factors that influence the marketing strategy of Education Academy Rokus s.r.o. On the other hand, expansion and the foreign market bring intense competition, limited webinar topics, and the need for local content and expanded operational capacity. This thesis proposes several tools for a successful expansion and integration of the company Education Academy Rokus s.r.o. in the Czech educational market.

Klíčová slova

marketingová stratégia, digitálne učenie, online vzdelávanie

Keywords

online education, marketing strategy, digital learning

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 12. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 1. 2025
• Vedoucí: Michael Bahles
• Oponent: Yadira Ixchel Martínez Pantoja

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod