Zavádění nového produktu na trh

Bc. Filip Štandl

Diplomová práce

Introduction of new product to the market

Anotace:

Diplomová práce se zabývá nalezením komunikační strategie nezbytné pro úspěšné zavádění nového produktu na trh. Pro potřeby splnění hlavního cíle je provedena analýza nového produktu - strojního zařízení mobilního odrazového drtič Sandvik QI341, jehož vlastnosti jsou hlavním obsahem komunikačního sdělení. V rámci komunikační strategie je rovněž provedena segmentace trhu, nezbytná pro individuální zaměření na každého zákazníka. V rámci navržené marketingové komunikace jsou pak analyzovány jednotlivé komunikační kanály, které jsou využitelné pro úspěšné zavádění nového produktu na trh.

Abstract:

The thesis is finding communication strategy which is necessary for successful introduction of the new product to the market. For the purposes of fulfilling the main object of thesis is necessary to analyze the new product – mobile impact crusher Sandvik QI341, because of its characteristics are the main content of communication with customers. As a part of communication strategy is done market segmentation because is essential to aim on each segment individually. As part of suggested marketing communication are than analyzed communication channels which are used for successful introduction of new product to the market.

Klíčová slova

Marketingový mix, marketingová komunikace, produkt, segmentace trhu, mobilní drtič, Prisec, zákazník, konkurenční analýza, psychologie trhu.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace