Zavádění nového výrobku na trh

Ing. Zdeněk Rys

Bakalářská práce

New product introduction on market

Anotace:

Cílem této bakalářské práce s názvem Zavádění nového výrobku na trh je návrh takového marketingového plánu, který by firmě ADC Blackfire Entertainment s.r.o. mohl pomoci zvýšit prodeje tohoto výrobku za cenu nižších nákladů souvisejících s jeho uvedením na trh. Součástí práce jsou i konkrétní návrhy řešení zjištěných problémů souvisejících s nastavenými firemními procesy a návrhy na vylepšení marketingové komunikace vůči cílové skupině zákazníků. Teoretická část práce uvádí čtenáře do problematiky marketingu, vysvětluje základní marketingové pojmy související s tématem práce, a následně se věnuje jednotlivým oblastem, které jsou součástí marketingového plánování. Praktická část se věnuje návrhu konkrétního marketingového plánu pro firmu ADC Blackfire Entertainment s.r.o. a přináší několik návrhů, jak upravit stávající marketingovou strategii, zejména v oblasti komunikace se zákazníky a podpory prodeje.

Abstract:

The aim of this Bachelor‘s thesis called New product introduction on market is to create marketing plan, which will help ADC Blackfire Entertainment s.r.o. company to increase sales of the product and save related costs. Bachelor‘s thesis include concrete solution proposals of established problems, which will lead to internal processes change and better marketing communication with target group of customers. In the theoretical part I will introduce terms like marketing, and its areas which are important for successful marketing planning. In the practical part I will create concrete marketing plan for ADC Blackfire Entertainment s.r.o. company with recommendations how to adapt its marketing strategy, especially in the area of communication with target group of customers and sales promotion.

Klíčová slova

marketing, marketingový plán, marketingový mix, situační analýza, marketing plan, marketing mix, marketing audit

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management