Návrh komunikačního mixu s využitím digitální marketingové komunikace ve vybraném podniku

Pavlina Šturmová

Bachelor's thesis

Design of a communication mix using digital marketing communication in a selected enterprise

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na návrh komunikačního mixu s využitím digitální marketingové komunikace ve vybraném podniku. V teoretické části jsou popsána teoretická východiska digitální a marketingové komunikace. V praktické části je popsána analýza uplatnění digitální marketingové komunikace ve vybraném podniku. Bakalářská práce obsahuje marketingový průzkum zaměřený na vnímání digitální marketingové komunikace ze strany spotřebitelů. Jedná se o rodinou firmu, která vyrábí destiláty a likéry různých příchutí. Před zavedením firmy na trh bylo potřeba nastudovat také veškerou platnou legislativu v tomto oboru. Díky koronavirové epidemii bylo nutné zřídit e-shop, aby firma zůstala na trhu. Hlavním zjištěním bylo, že i přes tuto situaci díky kvalitě výrobků výroba a prodej pokračuje.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the design of the communication mix using digital marketing communication in a selected company. The theoretical part describes the theoretical basis of digital and marketing communication. The practical part describes the analysis of the application of digital marketing communication in the selected company. The bachelor thesis contains a marketing survey focused on the perception of digital marketing communication by consumers. It is a family business that produces spirits and liqueurs of various flavors. Before introducing the company to the market, it was also necessary to study all applicable legislation in this field. Due to the coronavirus epidemic, it was necessary to set up an e-shop to keep the company on the market. The main finding was that despite this situation, thanks to the quality of the products, production and sales continue.

Keywords

Marketing, palírna, destiláty, likéry, sortiment, region, distillery, distillates, liqueurs, product range

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2023
• Supervisor: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Alžběta Kiráľová, Ph.D., doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.

AMBIS University

Bachelor programme / field:
Economics and Enterprise Management / Economics and Enterprise Management