Nahota a erotické motivy v české reklamě od roku 1990

Mgr. Lucie DUBOVÁ

Bachelor's thesis

Nudity and erotic motives in Czech advertising since 1990

Abstract:

Práce zachycuje postavu muže a ženy v době socialismu, jak lidé v té době přistupovali k samotnému tématu sexu. Jaký vliv měl režim na chování lidí a líčí reklamu samotnou. Zachycuje erotiku a nahotu v dnešní reklamě. Jak chápou cílové skupiny postavu muže a ženy v reklamě, jejich charakteristiky, charaktery. Ukazuje erotiku a nahotu v jednotlivých médiích a líčí i pohled z hlediska sexismu, genderu, rovnosti pohlaví či diskriminace. V analytické části pak zobrazuje názor veřejnosti na tématiku erotiky a nahoty v dnešní reklamě. Analýza dále zkoumá, zda veřejnost erotiku v reklamě chápe jako delikt nebo jako vkusnou součást reklamy, zda jim vadí či imponuje a jestli by se mělo tohle téma v naší reklamě více omezovat.

Abstract:

The thesis shows a role of a man and a woman in the period of socialism, people{\crq}s attitude to sex theme and the regime influence on people{\crq}s behavior and portrays advertising itself. It shows erotic and nudity in today{\crq}s advertising. How target groups understand the role of a man and a woman in advertising, sexuality and erotic. It describes prototypes of man and woman in advertising, their characteristics and characters. It displays erotic and nudity in individual medias and also shows it from the point of view of sexism, gender, sexual equality or discrimination. In the analytic part, it then displays the public opinion on the role of erotic and nudity in today{\crq}s advertising. The analysis examines if erotic in advertising is understood by public as a depict or as a tasteful part of advertising. If it is embarrassing or impressive and if this topic should be more restricted.

Keywords

billboard, cílová skupina, diskriminace, erotika, gender, charakteristika, média, muž, nahota, outdoorová reklama, pohlaví, regulace, reklama, reklamní agentura, sex, sexismus, spot, televize

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2005

Accessible from:: 6. 5. 2005

Identifier: 520

Thesis defence

• Date of defence: 23. 5. 2005

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and communication studies / Marketing and social communications