Manažérský přístup ke změnám v tabákovém průmyslu na začátku 21. století

Lev Shavzis

Bakalářská práce

Managerial approach to changes in the tobacco industry at the beginning of the 21st century

Anotace:

Tato bakalářská práce řeší otázku manažérských přístupů ke změnám v tabákovém průmyslu na začátku 21. století. Hlavním cíle práce je identifikovat trendy v tabákovém průmyslu od začátku 21. století, pochopit změny ve spotřebitelském chování s ohledem na zdravý životný styl a zanalyzovat jejich dopad na abstraktní tabákovou společnost z pohledu manažera. Závěrem je, že trh konvenčních tabákových výrobků dlouhodobě klesá díky nastavěné regulaci, spotřebitelskému trendu na zdravý životni styl a investovaní tabákových výrobců do RPP, kde výrobci momentálně mají možnosti nedostupné u cigaret, jako analýza dat na úrovni zákazníka nebo nastavení věrnostních programů. Doporučení práce jsou prohloubení znalosti regulátora ohledně RRP a omezeni marketingových možnosti i v oblasti produktů se sníženým rizikem.

Abstract:

This bachelor thesis analyzes the problem of managerial approach Managerial approach to changes in the tobacco industry at the beginning of the 21st century. Main aims of the thesis are to identify trends in tobacco industry since the beginning of the 21st century, understand changes in consumer behavior related to the healthy lifestyle trend and to analyze their impact on an abstract tobacco company from managerial perspective. Result of the thesis is that conventional tobacco market is in a state of long term decline due to market regulation, consumer healthy lifestyle trend and investments of tobacco producers to RRP where at the moment producers have possibilities impossible in cigarettes such as data analysis on consumer level or loyalty programs introduction. Recommendations of the thesis are to deepen regulator’s knowledge in RRP sphere and reduction of marketing capabilities in RRP segments

Klíčová slova

zahřívané tabákově výrobky, elektronické cigarety, tabákový průmysl

Keywords

Heated tobacco products, Electronic cigarettes, Tobacco Industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2023
• Vedoucí: Gabriela Koľveková
• Oponent: Lada Rusmichová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management