Instagram jako nástroj marketingové komunikace

Bc. Barbora Stará

Bakalářská práce

Instagram as a Marketing Tool

Anotace:

Tématem bakalářské závěrečné práce je Instagram jako nástroj marketingové komunikace. V teoretické části se práce zaměřuje na popis základních pojmů marketingové komunikace, popisuje sociální sítě a zabývá se měřením efektivity na sociálních sítích. Především je věnována pozornost Instagramu a jeho využití a specifika v marketingové komunikaci. Bakalářská práce také popisuje tzv. Influencery a jejich přínos v marketingu. V praktické části se práce zabývá marketingovou komunikaci vybraných barových podniků v koronavirové krizi. Toto téma popisuje pomocí obsahové analýzy instagramových profilů a strukturovaných rozhovorů dotazovaných barů.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is Instagram as a marketing tool. The theoretical part of the thesis focuses on the description of the basic concepts of marketing communication, describes social networks and deals with the measurement of effectiveness on social networks. Above all, attention is paid to Instagram and its use and specifics in marketing communication. The bachelor thesis also describes the so-called Influencers and their contribution in marketing. The practical part of the thesis deals with the marketing communication of selected bar enterprises in the coronavirus crisis. It describes this topic through content analysis of Instagram profiles and structured interviews of the interviewed bars.

Klíčová slova

Instagram, sociální sítě, marketing na sociálních sítích, influenceři, influencer marketing, marketingová komunikace, social media, marketing on social media, infleuncers, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Dr. Mgr. Lukáš Novotný, M.A.
• Oponent: PhDr. Ladislava Knihová, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace