Média a mediální strategie

Ing. Kirill Polyakov

Diplomová práce

Media and media strategy

Anotace:

Diplomová práce vysvětluje jakou roli hrají média v marketingové komunikaci podniku a představuje ukazatele, které pomáhají firmám poznat hodnotu mediálního prostoru a orientovat se ve svých mediálních rozhodnutích. Práce je strukturovaná do dvou částí – teoretické a praktické. Teoretickou část diplomové práce jsem napsal na základě prostudování publikací a článků. Kvalitativní výzkum je v praktické části diplomové práce. Cílem této práce je provedení strategické analýzy podniku EF, s.r.o. Objektem výzkumu jsou jazykové kurzy.

Abstract:

The thesis explains the role of the media in the marketing communication in the business and presents indicators that help businesses to understand the value of media space and orient themselves in their media decisions. The work is structured into two parts – theoretical and practical. The theoretical part of the thesis is written on the basis of studying the publications a articles. Qualitative research is in the practical part of thesis. The aim of this work is to carry out a strategic analysis of the business EF, Ltd. Object of the research are language courses.

Klíčová slova

Masové komunikace, konspirační teorie, média, tisková média, moderní reklama, tištěná reklama, mediální plánování, marketingové komunikace mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 10. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2015
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace