Employer Branding

Bc. Barbara Babejová

Master's thesis

Abstract:

The subject of the master thesis “Employer branding” is an analysis of employer branding as a tool for employment presentation on labour market. In the theoretical part are introduced general findings of employer branding and employer attractiveness. In the practical part is characterised current state of employer branding in the given company, value proposition of the competition and results of questionnaire surveys filled by current and potential employees. Based on gathered data are subsequently proposed suggestions that lead to optimization of employer branding in the given company.

Abstract:

Predmetom diplomovej práce „Employer branding“ je analýza budovania značky zamestnávateľa ako nástroja pre prezentovanie zamestnania na trhu práce. V teoretickej časti sú predstavené obecné poznatky z oblasti budovania značky zamestnávateľa a zamestnávateľskej atraktivity. V praktickej časti je charakterizovaný súčasný stav employer brandingu vo vybranej spoločnosti, ponuka konkurencie a výsledky dotazníkových šetrení medzi súčasnými, a potenciálnymi zamestnancami. Na základe získaných dát sú pre sledovanú spoločnosť navrhnuté riešenia, ktoré povedú k optimalizácii employer brandingu.

Keywords

budovanie značky zamestnávateľa, značka zamestnávateľa, atraktivita zamestnávateľa, EVP, hodnotová ponuka zamestnávateľa, riadenie ľudských zdrojov, employer branding, employer brand, employer attractiveness, employee value proposition

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Reader: Mgr. et Mgr. Tomáš Ondráček, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management