Public relations jako součást nákupního rozhodování spotřebitele

Bc. Kristina Lomova

Bakalářská práce

PR as a part of the purchasing decisions of consumers

Anotace:

Tato práce pojednává o public relations jako o součásti nákupního rozhodování spotřebitele. Cílem práce je tedy zjistit, jaký má Public Relations vliv na nákupní rozhodování z pohledu samotného spotřebitele. Teoretická část práce pojednává o veřejném mínění, mezi které patři i firemní identita a komunikace. Ve druhé kapitole se dozvíte základní informace o komunikačním mixu a jeho prvcích. Praktická část se zabývá analýzou společností Nike a Adidas. Budete seznámeni přímo s vybranými firmami - jaké mají zboží, akce a aplikace. Práce informuje o tom, jak probíhá marketingový komunikační mix a Public relations v obou zvolených firmách.

Abstract:

This Bachelor’s thesis defines public relations as a part of the purchasing decisions of consumers. The aim is to find out how the public relation influences on the purchasing decisions of consumers. The first part of the thesis deals with public relation, which includes the corporate identity and communication. In the second capitol there is the basic information about the communication mix and it is elements. The practical part deals with the analysis of the company Nike. You will know about the company itself what products, events and applications they have. The thesis describes the process of marketing communication mix.

Klíčová slova

Public Relations, analýza, reklama, image, nákup, SWOT, firma, prodej, obchod, komunikace, metody, média, společnost, Nike, kultura, podnik, sponzoring, kvalita, cena, produkt, identita, propagace, nákupní chování, nákupní rozhodování, spotřebitel.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2017
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: Ing. Veronika Machowská, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace