Prodeje jmen sportovních arén a stadionů

Jakub Hovorka

Master's thesis

Naming rights of stadiums and arenas

Abstract:

Má diplomová práce se zabývá jedním z příjmů sportovních arén a stadionů, který je znám pod názvem naming right. Tímto termínem se označuje spolupráce vlastníka sportovního zařízení se soukromou společností, jíž je za poplatek pronajímáno jméno stadionu nebo arény. V úvodní části práce zasazuji naming rights mezi ostatní zdroje příjmů sportovních zařízení. V dalších kapitolách analyzuji nejvyšší fotbalové a hokejové soutěže ve sportovně a ekonomicky vyspělých zemích světa. Následuje dotazníkové šetření týkající se situace naming rights v České republice. Na základě výsledků tohoto šetření porovnávám naming rights u nás a v analyzovaných zemích.

Abstract:

My diploma thesis deals with one of the incomes of sports arenas and stadiums, which is known as naming rights. This term means the cooperation between the owner of sports facilities with private companies, which pay the fee for hiring the name of stadium or arena. In the first part I explain what the naming rights are and I refer also about other stadium's and arena's incomes. In further chapters I analyze the top football and hockey leagues in sports and economically developed countries all over the world. The survey follows. It covers the naming rights situation in the Czech Republic. Based on the results of the survey I compare naming rights in the Czech Republic and in the analyzed countries.

Keywords

stadion, naming right, aréna, hokej, fotbal

Keywords

arena, stadium, naming rights, hockey, football

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2013
• Supervisor: Jiří Novotný
• Reader: Jiří Kotáb

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management