Analýza konkurenceschopnosti v Lázních Slatinice

Markéta Bokůvková

Bakalářská práce

Analysis of competitiveness in Lázně Slatinice

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti Lázní Slatinice. Bakalářská práce je rozdělena na dvě části, a to na teoretickou a praktickou část. V teoretické části se čerpá z české a anglické literatury a věnuje se historii lázní a lázeňství ve světě i v České republice, lázeňským službám, lázeňským procedurám a analýzou konkurenceschopnosti. V praktické části jsou představeny Lázně Slatinice a tři konkurenční lázně v Olomouckém kraji. K porovnání konkurenceschopnosti lázní byly použity benchmarking, analýza SLEPTE, SWOT analýza a marketingový mix.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the analysis of the competitiveness of Lázně Slatinice. The bachelor thesis is divided into two parts: the theoretical and practical part. The theoretical part draws on czech and english literature and deals with the history of spas and spa in the world and in the Czech Republic, spa services, spa procedures and competitiveness analysis. The practical parrt presents Lázně Slatinice and three competing spas in the Olomouc region. Benchmarking, SLEPTE analysis, SWOT analysis and Marketing mix were used to compare the competitiveness of the spa.

Klíčová slova

SWOT analýza, lázně, analýza SLEPTE, lázeňské procedury

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Josef Kubík, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku