Corporate identity pro školy

Petr Hozák

Bachelor's thesis

Corporate Identity for Schools

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá řešením otázky Corporate Identity v prostředí českých škol. Věnuje se dostupné literatuře na českém i zahraničním trhu spojené s danou problematikou a analýzou Corporate Identity na vybraných českých školách. Práce rozebírá teorii Corporate Identity jakožto nástroje pro budování Image školy v porovnání se subjektem v běžném tržním prostředí. Do popředí staví nejvýraznější část Corporate Identity ? Corporate Design. Pomocí obsahové analýzy a kvalitativních rozhovorů stanovuje standardní a nadstandardní prvky Corporate Identity. Díky tomu práce ukazuje příklad dobré praxe a představuje vybranou školu s vhodně aplikovanou Corporate Identity. Z těchto předpokladů práce vychází při vytvoření manuálu práce s Corporate Identity pro ředitele škol. Manuál ukazuje možnosti při budování Image školy, navrhuje aktivity pro vytvoření jednotlivých prvků Corporate Identity a jejich následnou evaluaci.

Abstract:

This Bachelor Thesis deals with solving the question about Corporate Identity at Czech schools. The aim of the Thesis is to research available relevant Czech and foreign literature. It analyses Corporate Identity at chosen Czech schools and discusses the theory of Corporate Identity as a tool for building Image in comparison with common business company. The Thesis takes Corporate Design as the major part of Corporate Identity. It determines standard and premium parts of Corporate Identity thanks to the content analyses and qualitative conversations. There is shown one school with well applicated Corporate Identity. The Thesis builds on these facts while preparing a Corporate Identity manual for school directors. The manual shows possibilities while building the school Image and it suggests activities to create single parts of Corporate Identity and their evaluation.

Keywords

Corporate Identity, budování Image školy, prezentace školy, manuál pro ředitele, značka školy, jednotný grafický vzhled.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 6. 2012

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2013
• Supervisor: Mgr. Jan Berki

Technical University of Liberec

Faculty of Sciences, Humanities and Education

Bachelor programme / field:
Informatics / informatika - anglický jazyk