Marketing jako nástroj pro přežití knihoven ve 21. století

Bc. Tereza Zapletalová

Diplomová práce

Marketing as a tool for library survival in the 21st century

Anotace:

Tato magisterská práce se zaměřuje na roli marketingu jako klíčového nástroje pro přežití a prosperitu knihoven ve 21. století. Teoretická část práce nám poskytne vhled do knihovnictví v České republice a práce knihovníků. Dále si vysvětlíme, co je to marketing a seznámíme se z jeho dílčími aspekty. Praktická část magisterské práce bude vycházet z části teoretické a bude věnována konkrétní analýze a implementaci marketingových strategií v rámci Moravskoslezské vědecké knihovny. V praktické části se tak podrobněji seznámíme s Moravskoslezskou vědeckou knihovnou a zanalyzujeme si její prostředí. Na získané analýze bude vytvořen komplexní marketingový plán, ve kterém si mimo jiné definujeme značku, stanovíme si cíle, zvolíme vhodné nástroje k propagaci nebo určíme časový rámec na implementaci tohoto marketingového plánu. Celkově bude tato magisterská práce poskytovat ucelený pohled na spojení knihoven a marketingu v teoretickém a praktickém kontextu, s důrazem na konkrétní implementaci marketingových strategií ve prospěch Moravskoslezské vědecké knihovny.

Abstract:

This master's thesis focuses on the role of marketing as a key tool for the survival and prosperity of libraries in the 21st century. The theoretical part of the work will give us an insight into librarianship in the Czech Republic and the work of librarians. Next, we will explain what marketing is and learn about its sub-aspects. The practical part of the master's thesis will be based on the theoretical part and will be dedicated to the specific analysis and implementation of marketing strategies within the Moravian-Silesian Scientific Library. In the practical part, we will get to know the Moravian-Silesian Scientific Library in more detail and analyze its environment. Based on the obtained analysis, a comprehensive marketing plan will be created, in which, among other things, we will define the brand, set goals, choose suitable tools for promotion or determine the time frame for the implementation of this marketing plan. Overall, this master's thesis will provide a comprehensive view of the connection between libraries and marketing in a theoretical and practical context, with an emphasis on the specific implementation of marketing strategies for the benefit of the Moravian-Silesian Scientific Library.

Klíčová slova

Marketing v knihovnách, institucionální marketing, Moravskoslezská vědecká knihovna Ostrava, marketingová koncepce, marketingová strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2024
• Vedoucí: PhDr. Libuše Foberová, Ph.D.
• Oponent: doc. PhDr. Richard Papík, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Filozoficko-přírodovědecká fakulta v Opavě

Magisterský studijní program / obor:
Knihovnictví / Veřejné knihovny komunitního typu