Interrelationships between Behavioural Economics and Consumers’ Decision-making with emphasis on Pricing Strategies

Kristýna Knorová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou ovlivňování rozhodování spotřebitele založené na behaviorální ekonomii a behaviorální cenové strategii. Cílem práce je přezkoumat příslušnou literaturu týkající se tématu, prověřit vztah mezi behaviorálním oceňováním a rozhodováním spotřebitele a analyzovat cenovou strategii konkrétní společnosti, v tomto případě Apple, Inc.

Abstract:

The thesis deals with the issue of consumers’ decision-making based especially on behavioural economics and behavioural pricing strategies. The thesis aims to review relevant literature regarding the topic, examine correlations between behavioural pricing and consumer decision-making and analyse pricing strategy of a particular company, in this case, Apple, Inc., with emphasis on behavioural pricing.

Keywords

behaviorální ekonomie, cenová strategie, behaviorální oceňování, rozhodování spotřebitele, behavioural economics, pricing strategies, behavioural pricing, consumers’ decision-making

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2018

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program:
Řízení a ekonomika průmyslového podniku