Zavádění nového produktu na trh

Bc. Lucie Kratochvílová

Master's thesis

Launching a new product on the market

Abstract:

Diplomová práce „Zavádění nového produktu na trh“ pojednává o základních teoretických přístupech, metodách, analýzách a strategií, které používají marketingoví pracovníci v rámci uvedení nového nebo jakéhokoliv produktu na trh v praxi. Důraz je kladen na postupy zmapování zákaznického, produktového a konkurenčního trhu, na sestavení marketingových strategií a plánů a nechybí ani efektivní využití marketingového mixu – tzv. 4P v rámci sestavení komunikační strategie nového produktu, kterým je v tomto případě nová řada malých domácích spotřebičů značky MORA. Komunikační strategie je sestavena s cílem oslovit mladší generaci zákazníků ve věku 18 – 24 let a matky na rodičovské dovolené. Práce ukazuje, že nejvhodnějším médiem pro realizaci zvoleného komunikačního mixu s ohledem na cílovou skupinu je Internet.

Abstract:

The diploma thesis "Implementation of the new product on the market" deals with the basic theoretical approaches, methods, analyzes and strategies used by marketers as part of a new or of any product on the market in practice. Emphasis is placed on mapping procedures of customer, product, and competitive market, to build marketing strategies and plans, and there is effective use of the marketing mix - so called. 4P in preparing a communication strategy for the new product, which in this case, a new series of small home appliances brand MORA. Communication strategy is built to appeal to a younger generation of customers aged 18 to 24 years and mothers on parental leave. This work shows that the most appropriate medium for the realization of selected communication mix with respect to target group is the Internet.

Keywords

Marketing, marketingový mix, marketingový plán, situační analýza, cílová skupina

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 7. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 27. 8. 2015
• Supervisor: Ing. Pavel Klička
• Reader: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication