Zelený marketing ve vybraném podniku

Ing. Hana Demelová

Bakalářská práce

Green marketing - case study

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je marketingová strategie podniku působícího na trhu biopotravin. Teoretická část se zaměřuje na úvod do problematiky společenské odpovědnosti, udržitelného rozvoje, zeleného marketingu, ekologického zemědělství a eko-značení. V rámci části praktické je představen zkoumaný podnik a je provedena analýza prostředí, na kterou navazuje empirické šetření provedené pomocí dotazníku. Závěr práce obsahuje několik konkrétních doporučení pro danou společnost pro změnu či obohacení jejích marketingových aktivit.

Abstract:

The object of the bachelor thesis is the marketing strategy of a company operating in the organic food market. The theoretical part focuses on the introduction to the topic of the corporate social responsibility, sustainable development, green marketing, organic farming and eco-labelling. The practical part presents the company and analyses its environment. Consequently, an empirical research conducted via questionnaire survey is described. The conclusion of the paper contains several particular recommendation to the company regarding changes in and improvements of the marketing activities.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost organizace, udržitelný rozvoj, zelený marketing, biopotraviny, ekologické zemědělství, ekologické značení, marketingový mix, Sonnentor.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Bc. Michal Ďuriník
• Oponent: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management