Marketingový mix

Anna Karetnikova

Bachelor's thesis

Marketing Mix

Abstract:

Tématem bakalářské práce je marketingový mix se zaměřením na trh bioprodukce a sortiment biopotravin dmBio společnosti dm drogerie markt s.r.o. Bakalářská práce je rozdělena na tři hlavní části. V rámci literární rešerše jsou definovány základní pojmy, které se tykají marketingu a marketingového mixu. Je vysvětlen význam marketingového mixu, následně popsán původní marketingový mix 4P, jeho základní prvky (produkt, cena, distribuce a propagace), marketingový mix z pohledu zákazníků (4C) a tři hlavní fáze cílového marketingu. Teoretická část vychází z odborné literatury na téma teorie marketingu a marketingového mixu. Praktická část se zabývá charakteristikou a analýzou společnosti dm drogerie markt s.r.o., která je největším drogistickým řetězcem na českém trhu. Dále se praktická část věnuje marketingovému mixu biopotravin dmBio. Působení společnosti na spotřebitele i analýzu její přímých konkurentů. Závěrečnou částí je zhodnocení jednotlivých prvků marketingového mixu sortimentu bioproduktů dmBio na základě výsledků dotazníkového šetření. V práci jsou použity metody analýzy, klasifikace, komparace, kvantitativní výzkum a dotazníkové šetření.

Abstract:

The theme of the bachelor thesis is a marketing mix with a focus on the market of bio production and assortment of bio products dmBio which are produced by the company dm drogerie markt s.r.o. The Bachelor thesis is divided into three main parts. In the framework of literary research, basic concepts are defined, which are related to marketing and marketing mix. It explains the importance of the marketing mix, then it describes the original marketing mix 4P, its basic elements (product, price, distribution and promotion), marketing mix from the customer's perspective (4C) and three main stages of the target marketing. The theoretical part is based on expert literature on the topic of the theory of marketing and marketing mix. The practical part deals with the characteristics and analysis of dm drogerie markt s.r.o. which is the largest drugstore chain in the Czech market. Futhermore, the practical part is devoted to the marketing mix of bio products dmBio. The company's impact on consumers and its direct competitors. The final part is an evaluation of the individual elements of the marketing mix of the dmBio range of bio products based on the results of the questionnaire survey. In the thesis are used methods of analysis, classification, comparation, quantitative research and questionnaire survey.

Keywords

marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, marketing

Keywords

marketing, marketing mix, product, price, distribution, promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 3. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Kvasničková Stanislavská, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Business and Administration