Možnosti rozlišení pozitivního a negativního dopadu reklamy na chování lidí

Bc. Darya Kovalenko

Bakalářská práce

Resolution Options of Positive and Negative Effects of Advertising on People’s Behavior

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá všestrannou analýzou vlivu reklamy jako součásti marketingového mixu. V teoretické části rozebírám pojem reklama, její úlohu a funkce. Dále se zabývám dopadem reklamy na spotřebitele, a to z pohledu efektivity, motivace a psychologického vlivu na chování lidí. V praktické části je provedená analýza vybrané reklamy ze strany jejího vnímání spotřebitelem. Na základě provedeného dotazníkového šetření jsou popsané pozitivní a negativní dopady reklamy na chování lidí.

Abstract:

Bachelor thesis includes comprehensive analysis of the impact of advertising as part of the marketing mix. In this part I analyze the concept of advertising, its role and functions. Furthermore, the impact of advertising on consumers is considered from the prespective of efficiency, motivation and psychological influence on people's behavior. In the practical part the analysis of the selected advertisment on its understanding by consumer is executed. Based on questionnaire survey positive and negative effects of advertising on people's behavior are described .

Klíčová slova

Reklama, reklamní kampaň, dopady reklamy, hodnocení dopadu, chování lidí, motivace, psychologie v reklamě, efektivita reklamy, pozitivní vliv, negativní vliv, Marlboro, analýza reklamy, dotazníková sonda, „Nebuď možná, buď Marlboro“. Advertisment, advertising campaign, advertising impact, impact assessment, human behavior, motivation, psychology of advertisement, advertising effectiveness, positive effect, negative effect, advertising analysis, questionnaire probe, "Dont be maybe, be Marlboro".

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 11. 2016
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Petra Anýžová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace