Marketing produktu Radegast Birell

Lucie ŘEZÁČOVÁ

Bakalářská práce

Marketing of the product Radegast Birell

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je marketing produktu Radegast Birell. Práce se dělí na dvě části, teoretickou a praktickou. V první části jsou definovány základní pojmy marketingu, marketingový mix a jednotlivé prvky marketingového mixu. Následuje seznámení s firmou Plzeňský Prazdroj, a. s. a jejími produkty. Dále je zde uveden popis nealkoholických piv a podrobněji nealkoholické pivo Birell. Druhá část se zabývá srovnáním produktu Birell s konkurenčními nealkoholickými pivy. Hlavní část je věnována výzkumu, který je realizován formou degustace nealkoholických piv. Poté je provedeno vyhodnocení tohoto výzkumu. Na konci práce je navržena propagace produktu Birell, kde se zohledňuje významná produktová vlastnost a orientace na jednu cílovou skupinu.

Abstract:

The theme of this bachelor?s work is the marketing of the product Radegast Birell. The work is divided into two parts, a theoretic and a practical part. There are defined the basic concepts of the marketing, marketing mix and individual factors of the marketing mix in the first part. Further there is a presentation of the company Plzeňský Prazdroj, a. s. and its products. There are also described non-alcoholic beers and the non-alcoholic beer Birell is being described in detail. The second part compares the product Birell with competitive non-alcoholic beers. The main part deals with the research which is realized by tasting the non-alcoholic beers. Afterwards this research is evaluated. At the end of this work there is suggested promotion of the product Birell where there is considered the significant product quality and one target group orientation.

Klíčová slova

marketing, produkt, nealkoholické pivo, výzkum, propagace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2011

Identifikátor: 42145

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Julie Brožová

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností